专题：2026IAI传鉴国际创意节
2026IAI传鉴国际创意节于6月12日至13日在北京举办 ，主题为“聚势新增长 ”。分众传媒战略研究院院长陈岩在演讲中表示 ，过去两年，尤其是DeepSeek面世之后 ，全球营销行业迎来颠覆性变革 。当下人工智能成为投资圈、品牌方共同聚焦的核心方向 。行业也逐步形成共识：单纯的技术研发难以盈利 ，落地应用才是价值所在。而广告 、营销领域，正是AI应用的核心场景 。
她指出，现在很多广告从业者感慨生意难做 ，不少品牌削减传统广告预算 。同时市面上涌现出大量打着“AI营销 ”旗号的服务商 ，不少传统公关公司纷纷转型。
在她看来，AI工具大幅提升行业效率 ，广告文案 、视频内容均可由AI快速生成 ，不少企业因此缩减基层执行人员。但AI的飞速发展也引发担忧，近期就有机构呼吁放缓AI研发速度 ，防范技术失控风险 。这也侧面说明 ，AI早已不是简单的工具升级，它深度左右着消费者心智 。
“很多人担忧AI会取代创意、文案 、拍摄 、导演等岗位。我的观点是：AI会淘汰只会基础执行的传统从业者 ，但懂得运用AI的营销人 ，会迎来更大机遇 。AI不是对手，而是新时代的航海工具 。”她说。
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